O Dia dos Namorados no Brasil traz uma peculiaridade: celebra-se em 12 de junho, enquanto a maioria dos países festeja em 14 de fevereiro, data associada ao histórico padre Valentim. Essa diferença, curiosamente, não é apenas cultural, mas profundamente ligada ao marketing.
Em 270 d.C., padre Valentim desafiou a lei do imperador romano Cláudio II, que proibira soldados de se casarem. Ele continuou realizando casamentos clandestinos , quando o imperador descobriu, o padre foi preso e sentenciado à morte em 14 de fevereiro do ano 270 d.C. por isso, foi martirizado . Mas, durante o período em que ficou preso, Valentim se apaixonou pela filha de um carcereiro. No dia do cumprimento da sentença, ele enviou uma carta de amor à moça assinando “do seu Valentim” — o que originou a prática moderna de enviar cartões para a pessoa amada no dia 14 de fevereiro.
No entanto, foi apenas no século V que o papa Gelásio I o canonizou, e passou a associar-se seu dia a celebrações românticas tradicionais.
Dia de São Valentim é famoso até mesmo em alguns países muçulmanos – onde gera polêmica e protestos, muitas vezes
No Brasil, a data é diferente por uma razão totalmente comercial: em 1948, o publicitário João Dória — pai do ex-governador de São Paulo — foi contratado por lojistas para esquentar as vendas em junho. Ele associou o Dia dos Namorados à véspera de Santo Antônio, santo conhecido por “ajudar a encontrar um amor”. A escolha da data foi estratégica, posicionando-se um dia antes de 13 de junho, para impulsionar o consumo.
Unindo, então, o útil ao agradável, Doria criou a primeira propaganda que instituiria a data no país.
“Não é só com beijos que se prova o amor!”, dizia um slogan do primeiro Dia dos Namorados brasileiro.
“Não se esqueçam: amor com amor se paga”, afirmava outro.
A propaganda foi julgada a melhor do ano pela Associação Paulista de Propaganda à época.
Slogan de propaganda do Dia dos Namorados criada por João Doria
Com o passar das décadas, 12 de junho firmou-se como uma das principais datas do calendário brasileiro. Hoje, é a terceira data comemorativa mais importante em volume de vendas no varejo nacional, movimentando bilhões de reais anualmente. Restaurantes enchem, presentes são trocados e declarações proliferam nas redes sociais.
Já em outros países, como Estados Unidos, países da América Latina (exceto Brasil), Canadá e grande parte da Europa, a data permanece em 14 de fevereiro. Existem ainda outras tradições localizadas: no País de Gales o Dia dos Namorados é 25 de janeiro; em partes da Espanha, celebra-se em 9 outubro; na Romênia, em 24 de fevereiro; e em Tchéquia, no dia 1º de maio .
Ao longo da história, a celebração transformou-se: deixou de ser apenas homenagem a um santo e passou a mediação de afeto e simbolismo romântico.
Jantares à luz de velas, viagens rápidas, cartões personalizados ou encontros íntimos ganharam protagonismo. Há ainda quem prefira experiências simples, como piqueniques em parques, maratona de filmes em casa, ou preparações culinárias especiais .
Essa personalização da comemoração mostra que, embora tenha origem em estratégias comerciais, o Dia dos Namorados evoluiu para incorporar diferentes formas de expressar amor. O sentido da data mudou: deixou de ser ritual padronizado e passou a ser um momento de significado individual para cada casal.
FELIZ DIA DOS NAMORADOS.
